The Role of the Principal in Educational Marketing Management at Public High Schools
DOI:
https://doi.org/10.64990/gv8mhj64Keywords:
Principal Leadership; Educational Marketing; School Management; Competitiveness.Abstract
This study aims to analyze the principal’s role in implementing educational marketing management at SMA Negeri 1 Pare, Kediri. The research was motivated by the increasing competition among schools in Pare District and the continuous growth in student enrollment at SMA Negeri 1 Pare. This study employed a qualitative descriptive approach with data collected through observation, documentation, and in-depth interviews with the principal and vice principals for public relations and student affairs. Data were analyzed using an interactive model consisting of data reduction, presentation, and conclusion drawing, supported by triangulation techniques to ensure validity. The findings revealed that the principal played a central role in marketing management through five main functions: planning, organizing, implementing, supervising, and evaluating marketing programs. Strategic steps included forming a marketing committee, involving teachers in promotional activities, utilizing social media, and maintaining partnerships with the community. These efforts successfully enhanced the school’s image and competitiveness. This study contributes to the understanding of leadership roles in educational marketing and provides a practical model for other public schools to strengthen their market position.
Downloads
References
Alfansyur, Andarusni, & Mariyani. “Seni Mengelola Data: Penerapan Triangulasi Teknik, Sumber dan Waktu pada Penelitian Pendidikan Sosial”. Historis: Jrnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, Vol. 5, No. 2 (Desember, 2020).
Arifudin, Opan, dkk. Manajemen Pemasaran Pendidikan. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung, 2020.
Asmawati, Dwi. “Strategi Kepala Madrasa Untuk Meningkatkan Mutu Pendidikan Melalui Inovasi Program di MTs Negeri 2 Sukoharjo”. Skripsi tidak diterbitkan. Surakarta: Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta, 2022.
Azizi, Suprapto & M. Zaky Wahyuddin. Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Ponorogo: Myria Publisher, 2020.
Fathorrozi & Abd. Muhith. “Peran Kepala Sekolah dalam Pelaksanaan Manajemen Pemasaran Sekolah Dasar di Jember Jawa Timur”. Jieman: Journal of Islamic Education Management, Vol. 3, No. 2 (Desember, 2021).
Fathrulloh, Agus. “Strategi Kepala Sekolah dalam Meningkatkan Manajemen Pemasaran Pendidikan di MTs Al-Amiriyyah”. Proceedings of International Conference on Educational Management, Vol. 2, No. 1 (Juni, 2024).
Fradito, Aditia, Suti’ah, Mulyadi. “Strategi Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Citra Sekolah”. Al-Idarah: Jurnal Kependidikan Islam, Vol. 10, No. 1 (2020).
Huda, Miftahul.“Peran Kepala Sekolah dalam Pemasaran Pendidikan SMP NU Al Islami Pesanggaran Banyuwangi Tahun Pembelajaran 2021”. Skripsi tidak diterbitkan. Banyuwangi: Institut Agama Islam Darussalam (IAIDA) Blokagung Banyuwangi. 2022.
Junaris, Imam, & Nik Haryanti. Manajemen Pemasaran Pendidikan. Purbalingga: CV. Eureka Media Aksara, 2022.
Kamtini & Wildansyah Lubis. “Kepala Sekolah dalam Melaksanakan Manajemen Pemasaran Pendidikan”. Jurnal Handayam, Vol. 15, No. 1 (Juni, 2024).
Kurniawati, Weni.“Desain Perencanaan Pembelajaran”. Jurnal An-Nur: Kajian Pendidikan dan Ilmu Keislaman, Vol. 7, No. 1 (Januari-Juni 2021).
Komarudin & Miftahul Huda. “Peran Kepala Sekolah dalam Pemasaran Pendidikan SMP NU Al Islami Pesanggaran Banyuwangi Tahun Pembelajaran 2021”. Skripsi tidak diterbitkan. Banyuwangi: Institut Agama Islam Darussalam Blokagung Banyuwangi, 2021.
Ma’sum, Toha. “Eksistensi Manajemen Pemasaran dalam Membangun Citra Lembaga Pendidikan”. Intelektual: Jurnal Pendidikan dan Studi Keislaman, Vol. 10, No. 2 (Agustus, 2020).
Mustajib; Muna, N. (2021). Strategi Kepala Sekolah Dalam Membentuk Karakter Disiplin Siswa Studi di MTs An Nawawiyyah Ringinagung Keling Kepung. At-Turost: Journal of Islamic Studies, 08(01), 32–44.
Mahamis, Juni, & Nurhikmah. “Strategi Kepala Sekolah dalam Meningkatkan Pemasaran Jasa Pendidikan”. Tadribuna: Journal of Islamic Management Education, Vol. 2, No. 1 (Januari-Juni 2022).
Mazdayani. “Strategi Kepala Sekolah Untuk Meningkatkan Jumlah Siswa Melalui Pemasaran Media Sosial di SDN 103 Krui”. JPGMI, Vol. 10, No. 1 (Mei, 2024) .
Nasution, Umar Hamdan. & Listya Devi Junaedi. “Metode Penelitian”. PT. Serasi Media Teknologi, 2024.
Nurbawani, Aris. Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan untuk Lembaga Pendidikan Baru. Pekalongan: PT. Nasya Expanding Management, 2024.
Nurbawani, Aris. “Strategi Kepala Seklah Dalam Pemasaran Pendidikan di Lembaga Pendidikan Baru Pada Era Marketing 4.0 (Studi Kasus di SMK BP Subulul Huda)”. Southeast Asian Jurnal of Islamic Education Managemnet, Vol. 2, No. 1 (2021).
Putri, Siska Kurnia., Agus Gunawan & Anis Zohriyah. “Analisis Manajemen Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Pelanggan Pendidikan di MA Nurul Huda Baros”. Innovative: Journal Of Social Science Research, Vol. 3, No. 5 (2023).
Riski, Hidayatul., Rusdinal, Nurhizrah Gistituati. “Kepemimpinan Kepala Sekolah di Sekolah Menengah Pertama”. Edukatif: Jurnal Ilmu Pendidikan,Vol. 3 No. 6 (2021).
Shiroth, Ahmad., & Diningrum Citraningsih. “Konsep Manajemen Pemasaran Dalam Peningkatan Citra Lembaga Pendidikan. Saliha: Jurnal Pendidikan dan Agama Islam, Vol. 6, No. 1 (Januari, 2023).
Shobri, Muwafiqus, Farahiyatin Nisa’, Jamaliyah Firdaus,. “Implementasi Manajemen Pemasaran Pendidikan dalam Meningkatkan Minat Peserta Didik Baru di Madrasah Ibtidaiyah”. Al Yazidiy: Ilmu Sosial, Humaniora dan Pendidikan, Vol 4, No. 2 (Oktober, 2022).
Subekti, Imam. “Pengorganisasian dalam Pendidikan”. Tanjak: Journal of Education and Teaching, Vol. 3 No. 1 (Pebruari, 2022).
Syafi’i, Muhammad Mundir. “Strategi Pemasaran Pendidikan di Era Digital Dalam Meningkatkan Minat Peserta Didik di MTs Terpadu Hudatul Muna Jenes Ponorogo”. Skripsi tidak diterbitkan. Ponorogo: Institut Agama Islam Negeri
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Journal of Advanced Research and Studies in Educational Management (JARSEM)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
